Você já passou muito tempo escrevendo um e-mail, pensando cuidadosamente no assunto e se frustrou quando não teve alta taxa de conversão?
Escrever um e-mail de marketing envolvente que obtenha os resultados desejados é difícil, mas é uma parte crucial do marketing de conteúdo. As pessoas recebem tantos emails que é difícil se destacar, por isso é importante saber como criar uma boa estratégia de email marketing. Nós ajudamos você com essas dicas de redação de e-mail.
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15 dicas poderosas de marketing por e-mail que aumentam as taxas de abertura e cliques
1. Escreva um assunto que atraia atenção
O seu assunto é a primeira coisa que as pessoas verão. Seu assunto precisa:
- Descrever o que há dentro do e-mail
- Incitar a curiosidade
- Incentivar os assinantes a clicar no e-mail
Não existe uma fórmula única para criar um título perfeito, porque isso depende de vários fatores, como quem é o seu público e sobre o que você está enviando o e-mail. No entanto, vale a pena escrever alguns assuntos antes de escolher um.
2. Torne isso pessoal
Os consumidores anseiam por personalização. Eles querem saber se uma marca tem em mente seus interesses únicos, e a maneira mais fácil de fazer isso é tornar suas mensagens de e-mail pessoais. Use o nome do destinatário e, se puder, comunique sobre tópicos nos quais ele demonstrou interesse ou que foram estimulados por interações anteriores com sua marca.
É aqui que entra a segmentação da lista. Por exemplo, um gestor que utiliza seu produto para organizar sua equipe terá necessidades um pouco diferentes de alguém que investiu nele para uso pessoal.
3. Mantenha a simplicidade
A simplicidade é fundamental quando se trata de e-mails de marketing. Em média, as pessoas enviam e recebem diversos e-mails comerciais por dia, o que torna difícil competir em uma caixa de entrada movimentada. Por isso, seja direto em seus esforços de marketing. Declare suas intenções com clareza, limite-as a alguns parágrafos, se puder, e evite usar termos complicados que nem todos entenderão.
4. Faça um bom CTA
Cada e-mail de marketing digital terá um objetivo diferente, mas é importante que você descreva o que deseja que os destinatários façam a seguir. Você quer que eles cliquem na sua última postagem no blog? Confira sua próxima venda? Responder e compartilhar suas histórias?
Sua chamada pra ação (CTA) os levará a dar o próximo passo, por isso é importante que você acerte. O ideal é que você queira apenas um CTA no e-mail para que não haja confusão sobre o que você deseja que os destinatários façam. Fora isso, experimente:
- Usar palavras de ação, como “baixar”, “clicar” ou “inscrever-se”
- Deixar seu CTA objetivo e claro
- Alterar a cor ou destacar o botão CTA com um fundo colorido ou texto em negrito
5. Tenha um objetivo final
Para obter melhores resultados, seus e-mails de marketing devem ter um objetivo final. Quando você não tem um objetivo, é fácil sair pela tangente e perder o rumo, o que torna difícil se conectar com os leitores e incentivá-los a dar o próximo passo.
Antes de começar a escrever um e-mail de marketing, considere o que você deseja alcançar com ele. Você quer vender um produto? Você deseja simplesmente iniciar uma conversa com seu público-alvo sobre um tópico de tendência? Você está enviando um boletim informativo por e-mail? Ou você deseja direcionar tráfego para sua última postagem no blog?
Quando você sabe qual é o propósito do seu e-mail, pode ter certeza de que a cópia do e-mail e os CTAs correspondem à intenção que você deseja alcançar.
6. Teste suas palavras
O teste A/B de suas campanhas de marketing por e-mail lhe dará uma ideia de que tipo de texto e mensagem repercute melhor em sua lista de e-mail. Basicamente significa enviar duas versões diferentes do mesmo e-mail para ver qual delas obtém mais aberturas e cliques.
7. Escreva como você fala
Se você quiser estabelecer uma conexão mais profunda com seu público, escreva como se estivesse falando com ele. Use uma linguagem simples, frases curtas e perguntas – você pode dar um passo adiante e ditar e transcrever seus e-mails.
8. Entenda o seu público
Saber com quem você está falando em seus e-mails ajuda você a escolher as palavras certas e a criar textos de marketing que realmente ressoem. Compreender as necessidades exclusivas de seus clientes, bem como seus dados demográficos, pode ajudá-lo a lançar seus produtos da maneira certa e garantir que você aproveite os principais pontos problemáticos para causar impacto.
Mas como você conhece seu público?
- Envie pesquisas
- Entreviste seus melhores clientes
- Veja o que estão falando nas redes sociais
- Confira fóruns e sites de perguntas e respostas
9. Fale sobre benefícios, não recursos
É uma estratégia clássica de copywriting, mas é boa. Em vez de focar nos recursos que seu produto ou serviço oferece, tente destacar os benefícios e como isso resolverá um problema importante do seu público.
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